​抖音电商开放日：过去一年投入超10亿元保障用户体验

抖音电商开放日：过去一年投入超10亿元保障用户体验

5 月 13 日，抖音电商在北京举办 " 用户体验开放日 "，邀请抖音电商业务相关负责人及媒体到场，分享过去一年平台在售后体验、客服体验以及平台治理等三方面的举措、成果与未来规划。抖音电商平台治理负责人马磊表示，从抖音做电商开始，平台始终将消费者体验放在首位，让用户放心看放心买。

为服务好消费者 , 过去一年，抖音电商持续投入基础能力建设、完善治理策略，加强物流、售后、客服方面的体验，携手商家、达人、合作伙伴不断完善服务能力。

抖音电商平台治理负责人马磊

消费者购买商品遇到问题后能否及时解决，是重要的用户体验。《抖音电商消费者体验报告》公布的数据显示：过去一年，抖音电商客服团队总共提供了 2 亿次客服服务。

为了提高问题解决的效率，平台持续完善 " 平台客服 "" 商家客服 "" 达人客服 " 三个消费者求助渠道的服务能力，努力让消费者寻求帮助时 " 只联系一次 "。例如，消费者可以通过直播间小黄车、商品橱窗、订单详情页等直接找到 " 达人客服 " 入口在线咨询；客服解决问题时，会主动向消费者同步问题解决进展等。

抖音电商客服体验中心 胡少锋

据抖音电商客服体验中心胡少锋介绍，为了保障服务质量，过去一年，平台在客服体验保障上投入了超 10 亿元。

除了客服体验外，发货物流和售后也是平台优化用户体验的另一个发力点。在物流上，平台一方面通过升级规则提升物流效率、加强商家预售发货管理等，将整体发货时长缩短了 11 个小时；另一方面，提供 " 当日达 "" 选日达 " 等特色物流服务，满足多元需求。

抖音电商售后体验中心吴天宇表示，售后上，" 极速退 " 服务已覆盖 88% 的售后订单，退款时长大幅缩短。用户购买生鲜、鲜花等，可享受 " 坏了包退 " 服务。

抖音电商售后体验中心 吴天宇

在提升服务质量的同时，抖音电商还不断提升平台治理水平。抖音电商平台治理负责人马磊表示，过去一年，平台分别从内容治理、商品治理以及价格管理规范三方面升级了平台规则。

好内容是连接用户和商品的桥梁。直播间虚假玩法、商品货不对板等问题，严重影响了消费者的购物体验，也是平台重点治理对象。马磊表示，平台一直倡导内容 " 真实可信 " 才是最佳带货技巧，并对创作者进行相应引导。

为此，抖音电商升级了创作者治理体系。一方面，对头部创作者提出了更高要求，如从严治理十类违反底线的行为；另一方面，平台持续打击低价引流和虚假比价等不实营销行为。

雷峰网了解到，过去一年，抖音电商治理了超过 8000 个虚假营销账号，清退相关账号超 1200 个，创作者违规率下降了 36%。同时，平台还不断完善扶持机制，为优质创作者提供 1 对 1 的开播服务，搭建创作者成长体系等。

商品治理及价格管控方面，为了加强商品源头的管控环节，抖音电商制定了更严谨的品控标准，同时升级质检技术，推行更严格的实地质。官方不定期委派权威质检机构全流程把控商品原料、分拣、包装等，以保障商品品质。

过去一年，该平台深入 12 个产业带对商家实地质检，验货总量超 3000 万件。针对月饼、大闸蟹、鲜花等 19 个季节性品类，以及珠宝潮奢、酒类、虚拟商品等具有复杂行业特性的商品，抖音电商实施了最严格的准入标准。

另外，抖音电商高度关注知识产权保护，已与 100 个品牌展开 " 防伪 dou 知道 " 合作，传播商品真伪鉴别窍门，帮助用户辨别并抵制假冒伪劣商品。同时，平台还配合警方开展了侵犯知识产权专项治理。

马磊表示，" 消费者体验的改善不是一蹴而就的，但我们有足够的决心、细心、耐心，累积信任从量变到质变，努力实现让用户放心看、放心买。我们也希望平台、商家、达人及消费者一起共同参与，探索消费者体验的新边界。"